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直播带货专题

带货主播

-刑事法律风险分析-

“直播带货”是“互联网+”经济蓬勃发展中涌现出的新业态、新商业模式，它将线上线下相融合，将需求侧和供给侧相对接，使实物消费和服务消费得到回补。在过去的年，上到数千万粉丝的头部主播，下到几万粉丝的小主播，许多都会面临着“翻车”现象，有的还被立案调查，遭官方封禁。其中，不乏有快手主播辛巴“糖水燕窝”事件，连淘宝直播的“带货女王”薇娅也深陷偷税风波。直播带货，方式灵活，惹人喜爱，但以往“翻车”现象也屡见不鲜，所以请主动避开以下刑事法律风险。

一、虚假广告罪

案情简介：

年2月，刘某明知“训祥”牌“苗王蛇酒”为普通酒，仍通过开设会场，宣讲、网络直播等方式虚假宣传“苗王蛇酒”可以治疗高血压、脑梗塞、类风湿性关节炎等各种疾病，从中赚取高额利润。至年6月，刘某通过上述手段共销售该“苗王蛇酒”计瓶，销售额计人民币元。刘某被当地法院认定为违反国家规定，利用广告对商品作虚假宣传，情节严重，已构成虚假广告罪，判处拘役四个月，并处罚金人民币一万元。

罪名解析：

《刑法》第二百二十二条：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

所谓利用广告作虚假宣传，主要指所利用的广告中具有虚假的不真实的内容，对商品的性能、质量、用途、价格、有效期限、产地、生产者、售后服务、附带赠品的允诺等以及对服务的内容形式、质量、价格、允诺等作不符合事实真相的宣传。常见的有对于一般的保健品承诺有治疗疾病之效果，对产品的产地、纯度进行虚假的宣传等。

如主播的身份与广告主或广告经营者的身份存在重合，又或者与法律规定的犯罪主体串通、共同实施虚假广告行为，其就可能会以虚假广告罪被追究刑事责任。当然，有些时候，主播的行为虽然客观上做了不真实的广告宣传，但不具有主观故意欺骗的意图，不能以本罪论处，需要具体案情具体分析。如之前知名带货主播辛巴的团队将“燕窝饮品”等同于燕窝之行为，若最终相关部门查明辛巴团队明知该饮品不是真燕窝仍虚构其功效进行直播销售，则辛巴团队有涉嫌虚假广告罪的可能。

二、销售假冒注册商标的商品罪

案情简介：

年开始，李某同他人通过网络途径销售假冒注册人“BOYLONDON”图文组合系列商标、“EVISU”注册商标的服装。年6、7月，李某通过快手平台以直播方式继续销售假冒上述注册商标的服装。客户直接在快手平台选择衣服款式，填好地址和联系方式并购买，李某将买家购买信息通过

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